홍대앞 예술시장 프리마켓 활성화를위한 마케팅 IMC전략

1. 서론

홍대앞 예술시장 프리마켓은 젊은 예술가와 창작자들이 자신의 작품을 선보이고 판매하는 공간으로서 저변 확대와 활성화가 시급하다. 최근 몇 년간 국내 프리마켓 및 예술시장들은 창작자와 소비자가 직접 만나는 소비문화의 트렌드에 힘입어 성장하는 모습을 보이고 있으며, 2022년 기준 국내 프리마켓 시장은 연평균 20%의 성장률을 기록하며 약 1,200억 원 규모에 이르고 있다. 특히 홍대앞은 예술과 문화의 중심지로서 많은 방문객이 유입되며 프리마켓이 활성화된 대표적 지역임에도 불구하고, 상대적으로 경쟁이 치열하고 방문객 유치 및 예술가 참여를 유도하는 측면에서 체계적인 마케팅 전략이 부족한 실정이다. 이에 따라 프리마켓의 활성화를 위해서는 소비자와 예술가 양측의 윈-윈(F win-win) 구조를 구축하기 위한 통합적 마케팅(IMC) 전략이 필요하다. IMC는 광고, 프로모션, 온라인 커뮤니케이션 등 다양한 채널을 유기적으로 연계하여 브랜드 인지도와 고객 참여를 높이고, 지역 특성을 살린 차별화된 마케팅을 통해 프리마켓의 방문객 증가와 지속가능한 성장 기반을 마련하는 데 핵심적 역할을 할 수 있다. 2023년 홍대앞 프리마켓 방문객 중 …