홈플러스 Home Plus PB상품 마케팅조사

1. 서론

홈플러스는 국내 유통업계에서 중요한 위치를 차지하는 기업으로, 사업 경쟁력을 강화하기 위해 자체 브랜드(PB상품)에 집중하고 있다. PB상품은 고객의 구매 선택권을 확대하고, 가격 경쟁력을 확보하는 핵심 전략으로 자리 잡았다. 최근 통계에 따르면, 홈플러스는 전체 매출의 약 35% 이상이 PB상품에서 발생하고 있으며, 이는 시장 내 경쟁사의 평균인 25%를 크게 상회하는 수치이다. 이러한 성장 배경에는 가격 경쟁력 향상뿐만 아니라 품질 개선과 차별화된 마케팅 전략이 중요한 역할을 담당하고 있다. 특히, 홈플러스는 ‘홈플러스 더 건강한 프리미엄’과 ‘홈플러스 베이커리’ 등 프리미엄 PB상품을 선보이며 고객층 확대에 성공하였다. 또, 소비자 조사 결과에 따르면, PB상품이 전체 구매 결정에 미치는 영향이 67%에 달하며, 가격 및 품질 면에서 높은 만족도를 보임으로써 고객 충성도를 높이고 있다. 이러한 추세를 바탕으로, 홈플러스는 지속적인 제품 개발과 시장 조사에 투자하며, 소비자 트렌드에 부합하는 PB상품 포트폴리오를 확장 중이다. 따라서 본 연구에서는 홈플러스의 PB상품 마케팅 전략을 분석하고, 경쟁사 대비 강점과 개선점을 도…