호텔경영학-지방 관광호텔 운영 활성화 방안

1. 서론

지방 관광호텔은 지역 경제 발전과 일자리 창출에 중요한 역할을 담당하고 있다. 부산 해운대, 강릉 정동진, 제주 등 대표적인 관광지에는 수많은 관광호텔이 위치하고 있으며, 이들 호텔은 연간 수백만 명의 방문객을 맞이하고 있다. 하지만 최근 몇 년 간 코로나19 팬데믹으로 인해 관광산업이 큰 타격을 받으면서 지방 관광호텔들도 심각한 경영난에 직면하였다. 통계 자료에 따르면 2022년 전국 관광호텔의 평균 객실점유율은 55%로, 팬데믹 이전인 2xxx년 78%에 비해 대폭 하락하였다. 이에 따라 지방 관광호텔들이 지속 가능한 운영을 위해서는 활성화 방안을 모색하는 것이 시급하다. 기존 대형 호텔과의 경쟁에서 차별화를 이루기 위해 지역 특색을 살린 체험 마케팅, 지역 연계 프로그램 개발, 친환경 친숙 서비스를 강화하는 전략이 필요하다. 또한 지방 관광지의 접근성 개선과 교통 인프라 확충, 온라인 마케팅 및 SNS 홍보 강화도 중요한 역할을 한다. 정부와 지방자치단체의 지원 정책 역시 활성화 방안 수립에 적극적으로 반영되어야 하며, 이를 통해 관광객 유치와 지역경제 활력 회복이 가능하리라 본다. 이러한 방안들이 효과적으로 추진될 경우…