현재 시행되고 있는 광고 혹은 가까운 몇 년전 광고 가운데, 본인이 생각하기에

1. 서론

현대 사회에서 광고는 소비자와 기업 간의 중요한 소통 수단으로 자리 잡았다. 광고의 역할은 상품이나 서비스의 인지도를 높이고 소비자의 구매욕구를 자극하는 것에 그치지 않고, 브랜드 이미지를 형성하며 사회적 메시지를 전달하는 데까지 확장되고 있다. 특히 최근 몇 년간 디지털 기술의 발달과 모바일 기기의 보편화로 온라인 광고 시장이 급성장하였으며, 이를 반영하는 사례 역시 매우 다양하다. 실제로 한국인터넷진흥원(KISA) 자료에 따르면 2022년 디지털 광고 시장 규모는 약 10조 2천억 원으로 전년 대비 15% 성장하였으며, 이 중 모바일 광고 비중이 70% 이상을 차지한다. 이러한 변화는 광고가 더 이상 일방적 메시지 전달이 아닌, 소비자와의 쌍방향 커뮤니케이션으로 전환되었음을 보여준다. 또한, 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등의 SNS 플랫폼에서는 개별 인플루언서, 크리에이터를 활용한 광고가 크게 늘어나면서 타깃 맞춤형 광고의 효과도 극대화되고 있다. 2023년 기준 국내 온라인 광고 수익의 60% 이상이 개인 맞춤형 광고에 집중되어 있으며, 이는 소비자 개개인의 성향과 니즈를 세밀하게 반영하는 광고 전략이 점차 중요성을 더해가고 …