현대자동차 제네시스와 에쿠스의 수입차 대응 전략

1. 서론

현대자동차는 글로벌 프리미엄 브랜드 경쟁이 치열해지는 가운데 제네시스와 에쿠스를 통해 수입차 시장에서의 입지를 강화하는 전략을 구상하고 있다. 특히 2023년 기준 국내 수입차 시장 점유율은 약 20%에 이르며, 매년 지속적인 성장세를 기록하고 있다. 이와 동시에 글로벌 시장에서도 프리미엄 시장의 강자로 자리매김하기 위해 제네시스는 북미, 유럽, 중국 등 주요 시장에 적극적으로 진출하며 브랜드 인지도 향상에 힘쓰고 있다. 2022년 제네시스의 글로벌 판매량은 약 15만 대를 기록하였으며, 이는 전년 대비 18% 증가한 수치로, 프리미엄 브랜드로서의 경쟁력을 입증하였다. 반면 에쿠스는 기존의 고급 이미지를 유지하며 내수 시장에 집중하는 전략을 유지하는 한편, 일부 국가에서는 수입차와 경쟁하기 위해 가격 전략과 마케팅 방식을 새롭게 조정하는 노력을 기울이고 있다. 수입차 시장에서는 독일의 벤츠, BMW, 아우디 등 기존 강자가 여전히 강세를 보이고 있으나, 현대차는 가격 경쟁력과 뛰어난 가성비를 무기로 진출을 확대하려는 전략을 펼치고 있다. 특히 2021년 이후 제네시스는 전기차 모델인 GV60, G80 전동화 모델 등을 출시하며 친환…