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1. 현대자동차 일본시장 진출 배경

현대자동차는 2000년대 초반부터 글로벌 시장에서의 경쟁력을 강화하기 위해 일본 시장 진출을 추진하였다. 일본은 세계 3위의 자동차 시장으로서 고부가가치와 첨단 기술이 집약된 시장이었으며, 글로벌 자동차 업체들의 진출군이 이미 치열하게 형성되어 있었다. 당시 일본은 약 8,500만 명의 인구와 연간 500만 대 이상의 자동차 판매량을 기록하고 있었으며, 일본 내 자동차 시장 점유율 15%를 차지하는 대표적인 시장이다. 현대는 글로벌 경쟁력 강화를 위해 일본 시장의 성장 가능성과 함께 다양한 수출 전략을 검토했고, 이를 통해 브랜드 인지도와 시장 점유율 확보를 목표로 삼았다. 또한, 현대자동차는 2002년 일본 도쿄에 특별 판매법인을 설립하며 일본 시장 진입 기반을 마련하였고, 이후 현지 판매망 확장과 서비스 네트워크 구축을 통해 일본 내 인지도를 높이고자 했다. 특히 일본인 소비자의 높은 품질과 기술에 대한 기대치에 부응하기 위해 현대는 초기부터 프리미엄 이미지와 첨단 기술력을 강조하는 마케팅 전략을 펼쳤다. 이러한 배경에는 글로벌 경쟁이 치열해지고 있던 2000년대 초반 글로벌 브랜드와의 경쟁 강…