현대자동차 인도진출 사례성공요인, 소니 해외진출전략 특징

1. 현대자동차 인도진출 배경

현대자동차는 1996년 인도 시장에 진출하여 현재까지 지속적으로 성장해오고 있다. 인도는 세계에서 두 번째로 인구가 많은 나라이며, 2xxx년대 이후 빠른 경제성장과 함께 자동차 시장도 급속히 확장되고 있었다. 당시 인도는 연간 약 200만 대 이상의 차량이 판매되었으며, 앞으로도 성장 잠재력이 매우 높았다. 이러한 시장 환경 속에서 글로벌 자동차 제조사들이 인도시장에 진출하는 가운데 현대자동차 역시 경쟁력을 갖추기 위해 전략적 결정을 내리게 된다. 특히 인도 정부는 1991년 이후 경제개방 정책을 추진하며 외국인 투자와 수입 규제를 완화했고, 이에 힘입어 현대자동차는 1996년 수입차 판매와 조합 공장을 세우면서 본격적인 시장 진입을 시작한다. 현대자동차가 인도에 진출하게 된 또 다른 배경은 인도 내 차량 수요가 점차 내수 중심으로 전환되고 있다는 점이었다. 2000년대 초반까지만 하더라도 인도는 주로 저가 차량이나 두바이, 방글라데시 등 인근국가로 수출이 집중된 형태였으나, 이후 교통 인프라 개선과 중산층 확대에 힘입어 승용차 수요가 급증하였다. 특히 중산층 인구가 2xxx년대 후반 기준으로 약 4억 명…