현대자동차 아반떼 기존광고비판 및 개선광고제작

1. 현대자동차 아반떼 기존 광고 분석

현대자동차 아반떼의 기존 광고는 주로 혁신성과 세련됨을 강조하는 전략을 채택하였다. 대표적인 영상 광고에서는 `운전의 즐거움`과 `스마트한 연비`를 강조하며 타겟 고객층인 20대 후반에서 40대 초반의 도시 운전자에게 어필하고 있다. 2020년 기준 현대자동차 아반떼는 국내 시장에서 약 25%의 점유율을 차지하며 준중형 세단 판매량 1위를 기록하였다. 광고 속에서는 최신 디자인과 첨단 안전 기능, 효율적인 연비를 부각하여 경쟁 차종과 차별성을 보여주고 있다. 특히 2xxx년 방영된 광고에서는 `스마트 스트림 엔진`과 `넓은 실내 공간`을 강조하며, 연간 40만대 이상의 판매고를 올리는데 기여하였다. 하지만 기존 광고는 지나치게 기술에 치중하거나 이미지 강조에만 집중하여 감성 전달이 미흡하다는 비판도 존재한다. 예를 들어 2021년 광고에서는 `이 시대의 주인공은 바로 너`라는 슬로건으로 고객의 감성과 연결하려 했으나, 구체적 사고를 유도하는 메시지 부족으로 현장감이 부족하다는 지적이 있었다. 또한, 경쟁사와의 차별화를 위해 밝고 역동적인 영상 사용과 음악 선택이 이루어졌으나, 지나친 자극성으로 인…