현대자동차 미국시장에서의 마케팅전략분석및 새로운 국제마케팅전략제안

1. 서론

현대자동차는 글로벌 자동차 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있으며 특히 미국 시장은 그 중요성이 매우 크다. 미국은 세계 최대 자동차 시장으로서 2xxx년 기준 연간 판매량이 약 1570만 대에 달하며, 현대자동차는 이 시장에서 강력한 성장세를 보이고 있다. 2022년 현대자동차의 미국 내 판매량은 약 720만 대로 전년 대비 7.8% 증가하였으며, 시장 점유율은 약 4.0%를 기록하였다. 현대자동차는 경쟁이 치열한 미국 시장에서 고객의 요구에 맞춘 혁신적인 마케팅 전략과 제품 제공으로 지속적인 성장을 도모하고 있다. 그러나 미국 자동차 시장은 환경 규제 강화와 전기차 전환 가속화, 그리고 테슬라와 GM 등 주요 경쟁사들의 공격적 마케팅 활동으로 인해 도전 과제도 상존한다. 특히, 미국 내 친환경차 수요는 2023년 약 30% 이상 증가하는 추세이며, 전기차 시장은 앞으로 더욱 빠르게 성장할 것으로 전망된다. 이에 따라 현대자동차는 기존의 내연기관 중심 판매 전략에서 벗어나 전기차와 친환경 차량에 집중하는 전략을 추진 중이다. 이러한 맥락에서 본 보고서는 현대자동차가 미국 시장에서 현재 펼치고 있는 마케팅 전략의 성과 및 한계를 분석하…