현대자동차 마케팅전략의 문제점과 해결방안

1. 서론

현대자동차는 대한민국을 대표하는 글로벌 자동차 제조사로서 세계 시장에서 경쟁력을 갖추고 있지만, 최근 마케팅 전략에 있어 몇 가지 문제점이 드러나고 있다. 첫째, 브랜드 이미지를 강화하는 데 한계가 존재한다. 2020년 기준 글로벌 시장 점유율은 약 5.4%로, 일본 토요타와 미국 제너럴 모터스에 비해 낮은 수준이다. 이는 현대차가 첨단 기술과 친환경 차종 개발에 투자하며 브랜드 가치를 높이려 노력했음에도 불구하고, 소비자 인지 및 긍정적 이미지 형성에는 다소 부진한 면이 있다는 의미다. 둘째, 타겟 마케팅의 비효율성이 문제로 지적된다. 현대차는 주로 경제적이고 실용적인 차량을 중점적으로 홍보하는 전략을 택했으나, 전기차와 SUV 시장이 급성장하는 현 시점에선 젊은 소비자층과 친환경 차량 수요자들에게 충분히 어필하지 못하는 한계가 있다. 통계에 따르면 한국 내 전기차 시장 점유율은 2022년 기준 18.3%로, 현대차는 전기차 부문에서 글로벌 시장의 10%대 점유율을 확보하는 데 어려움을 겪고 있다. 또한, 경쟁사인 테슬라와의 가격, 성능 경쟁도 치열하게 전개되고 있으며, 이에 따른 소비자 유인책이 미미하다는 점이 문제로 드러…