현대자동차 vs 폭스바겐 중국진출 마케팅전략 비교분석및 현대자동차 마케팅전략문제점분석과 새로운 전략제언

1. 현대자동차와 폭스바겐의 중국시장 진출 배경

현대자동차와 폭스바겐은 모두 중국 시장에 진출한 글로벌 자동차 회사로서 각기 다른 배경과 전략을 가지고 있다. 현대자동차는 2002년부터 중국 현지 생산 공장을 설립하며 본격적으로 시장 진입을 시작하였다. 당시 중국은 세계 최대의 자동차 시장으로 부상하고 있었으며, 2009년 이후 매년 평균 10% 이상의 성장률을 기록하였다. 현대자동차는 저렴한 가격과 높은 품질을 강점으로 내세우며 중국 소비자들의 선호를 공략했고, 2015년에는 중국 내 생산량이 50만 대를 돌파하여 꾸준한 시장 점유율 확보를 목표로 했다. 현대는 특히 저가형 세단과 SUV를 중심으로 현지 시장에 적합한 제품을 개발하였으며, 2xxx년 기준으로 중국 내 시장 점유율이 약 4%에 달하며 점차 입지를 넓혀갔다.

반면 폭스바겐은 1984년 독일 본사의 결정 아래 중국에 최초로 진출하였고, 1985년 최초의 합작회사인 FAW폭스바겐을 설립하였다. 폭스바겐은 중국 시장 진출 시점부터 품질과 브랜드 파워를 앞세워 명성을 쌓았으며, 당시 독일 자동차의 기술력을 내세운 프리미엄 전략을 구사했다. 1990년대와 2000년대 초반에는 대규모 투자와…