현대,기아자동차 브랜드이미지향상위한 사회공헌활동(CSR)전략과 해결방안및 기대효과

1. 서론

현대자동차와 기아자동차는 국내외 시장에서 경쟁력을 유지하며 성장하기 위해 브랜드 이미지 향상에 지속적으로 힘쓰고 있다. 현대차는 2xxx년부터 친환경차와 사회공헌 활동에 집중하면서 글로벌 시장에서 긍정적인 이미지를 구축하는 데 주력하였으며, 기아차 역시 2020년 `전 동물 보호 캠페인`과 같은 사회적 이슈에 적극 참여하면서 브랜드 신뢰도를 높여왔다. 글로벌 시장 조사기관인 인터브랜즈에 따르면, 2022년 현대차와 기아는 각각 브랜드 가치 순위에서 8위와 12위를 기록하며 상위권을 유지하고 있는데, 이는 사회공헌 활동이 기업 이미지 증진에 효과적임을 보여주는 지표라고 할 수 있다. 특히 환경 문제와 관련된 사회공헌 활동은 현대차와 기아차의 핵심 전략으로 자리 잡고 있는데, 현대차는 2025년까지 글로벌 친환경차 생산량을 560만 대로 확대하겠다는 목표를 발표하고 전기차 및 수소차 개발에 막대한 투자를 이어가고 있으며, 기아 역시 친환경 차량 판매 비중을 30%로 높이기 위해 친환경 라인업 확대에 박차를 가하고 있다. 이와 함께, 영어권 및 지역사회와의 소통 강화를 위해 다양한 사회공헌 프로그램과 협력 사업을 추진하고 있으…