현대, 기아 자동차 미국시장 진출 사례(영문)

1. Introduction

현대자동차와 기아자동차는 1980년대 후반에 처음 미국시장에 진출하면서 글로벌 시장에서 중요한 성장을 이루기 시작했다. 현대는 1986년 미국 시장에 현대 엘란트라를 수입하며 시작했으며, 이후 경쟁력 있는 가격과 연비를 앞세워 점차 시장 점유율을 확대하였다. 1990년대 중반에는 울산공장에서 미국 생산을 시작하며 현지화 전략을 강화했고, 이에 따라 가격 경쟁력과 공급속도가 개선되었다. 기아도 1990년대 후반에 미국시장에 진입하여 초기에는 주로 미시시피주에 위치한 조지아 공장에서 차량을 생산하였다. 이 시기 현대와 기아는 품질 향상과 디자인 혁신을 통해 브랜드 이미지를 높이기 위해 노력했으며, 이는 2000년대 초반부터 본격적인 판매 증가로 이어지게 된다. 현대는 2xxx년대에 들어와 소형 SUV와 친환경차 등 다양한 신모델을 선보이며 시장 점유율을 확대했고, 2022년 기준으로 현대와 기아의 미국 내 시장점유율은 각각 약 8.5%와 4.6%에 달한다. 특히 현대의 투싼과 기아의 쏘렌토는 미국 내 인기 모델로 자리 잡았으며, 현대자동차의 미국 시장 판매량은 연간 650만 대 이상으로 집계되고 있다. 이러한 성과는 경쟁력 있는 가…