현대 중국에 나타난 90년대 출생 소비자들의 특성, 샤오미와 알리바바를 중심으로

1. 90년대 출생 소비자 개요

현대 중국에서 90년대 출생 소비자들은 중국 경제의 급속한 성장과 디지털 전환의 중심에 위치하고 있다. 이들은 1980년대 후반에서 1990년대 초반에 태어난 세대로, 중국의 개혁개방 정책이 가속화되면서 태동했고, 경제적 풍요와 함께 디지털 기술에 익숙하고 모바일 기반의 소비 문화를 자연스럽게 받아들였다. 2023년 기준으로 중국 인구의 약 9.2%에 해당하는 90년대 출생 인구는 약 1억 5천만 명 이상으로, 국내 소비 시장의 중요한 주축이 되고 있다. 이들의 평균 소비력은 점차 강화되고 있으며, 연평균 소비 증가율도 12% 이상으로, 80년대 및 70년대 출생 세대를 뛰어넘는 성장을 보여준다. 또한, 이들은 디지털 네이티브 세대로서 스마트폰, 온라인 쇼핑, SNS 활용도가 매우 높아, 2022년 기준으로 스마트폰 사용률이 98%에 이르며, 온라인 쇼핑에 대한 연평균 증가는 15%에 달한다. 특히, 샤오미와 알리바바 같은 기업들이 이들 세대를 타깃으로 한 제품과 서비스를 선보이면서 시장 점유율을 확대하고 있다. 예를 들어, 2022년 샤오미의 주요 스마트폰 판매량은 약 1억 2천만 대에 달했고, 알리바바의 온라인 플랫폼인 타오바오는…