현대 자동차 - 미국 시장에서의 재도약

1. 서론

현대자동차는 글로벌 자동차 시장에서 꾸준한 성장세를 이어오며 세계적인 브랜드로 자리매김하였다. 특히 미국 시장은 현대자동차에게 중요한 전략적 거점인 동시에 성장 잠재력을 지닌 곳이다. 지난 몇 년간 미국 시장에서의 현대자동차는 경쟁사들과의 치열한 경쟁 속에서 점유율을 확대하기 위해 다양한 전략을 펼쳐왔으며, 이에 따라 현대차는 2022년 미국 시장에서 약 2.77%의 시장점유율을 차지하며 2xxx년 대비 약 1.2%p 상승한 성과를 기록하였다. 그러나, 글로벌 전기차 시장이 급속히 성장하면서 현대자동차 역시 전기차 전환을 가속화하고 있으며, 특히 미국 내 친환경 차량 수요가 급증하는 추세임을 고려할 때 재도약의 핵심 열쇠는 전기차와 첨단 안전기술 도입에 있다고 할 수 있다. 미국 시장에서 현대차는 2023년 상반기 전기차 판매 비중이 전년 대비 30% 이상 증가하는 등 전기차 시장에서의 성장세가 지속되고 있다. 또한, 현대자동차는 최근 미국 내 주요 지역에 전용 전기차 플랫폼인 E-GMP 기반 신모델을 선보였으며, 이와 함께 강력한 현지 생산 설비 확충과 인프라 투자도 병행하고 있다. 한편, 현대차는 브랜드 이미지 제고를 위해 ‘…