헤라옴므블랙 마케팅전략 -(주)아모레퍼시픽 남성화장품 확대방안

1. 서론

헤라옴므블랙은 아모레퍼시픽이 선보인 남성 화장품 브랜드로, 2xxx년 브랜드 론칭 이후 빠르게 시장 점유율을 확대하며 남성 라이프스타일 뷰티 시장에서 주목받는 브랜드로 자리매김하였다. 남성 화장품 시장은 최근 몇 년간 지속적인 성장을 기록하고 있는데, 2022년 기준 세계 남성 뷰티 시장은 약 1960억 달러 규모이며 연평균 성장률은 6.3%에 달한다. 국내 시장도 마찬가지로, 2021년 기준 남성 화장품 시장은 약 2조 원을 돌파하며 전체 화장품 시장의 15% 이상을 차지하였다. 특히 30대와 40대 남성들의 피부관리와 외모에 대한 관심이 높아지면서 수요가 급증하고 있으며, 이에 따른 시장 경쟁도 치열하게 전개되고 있다. 아모레퍼시픽은 이러한 시장 트렌드를 반영하여 헤라옴므블랙의 차별화 전략과 세분시장 공략에 주력하고 있으며, ‘감성을 자극하는 프리미엄 이미지’와 ‘과학적 피부 개선 효과’를 주요 소비자 가치로 설정하였다. 시장 내에서 경쟁 브랜드로는 라운드랩, 더페이스샵 등의 남성화장품 브랜드들이 있으나, 헤라옴므블랙은 프리미엄 라인업과 고기능성 제품군으로 차별화를 추진하며 점유율 확대에 성공하였다. 이처럼 남성 화장…