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1. 한국 이벤트 마케팅 개요

한국 이벤트 마케팅은 기업과 브랜드가 고객과의 접점을 확대하고 브랜드 인지도를 높이기 위해 실시하는 전략적 활동이다. 국내 시장은 인구의 디지털 전환과 함께 온라인과 오프라인을 아우르는 다양한 이벤트가 활발히 이루어지고 있으며, 연간 시장 규모는 약 10조 원에 육박하는 것으로 추정된다. 특히, 2020년 이후 코로나19 팬데믹으로 인해 온라인 이벤트의 비중이 급증하면서 비대면 이벤트가 새로운 트렌드로 자리잡았으며, 이를 통해 온라인 참여자 수가 전통적 오프라인 이벤트의 3배 이상 증가하는 등의 효과를 거두고 있다. 예를 들어, 2021년 삼성전자는 ‘갤럭시 언박싱’ 온라인 라이브 방송을 통해 20만 명 이상의 실시간 시청자를 확보했고, 이는 기존 오프라인 행사와 비교했을 때 약 2배 이상의 참여율을 기록하였다. 한국기업들의 이벤트 마케팅은 단순 홍보를 넘어 고객과의 감성적 교감, 브랜드 충성도 확장에 초점을 맞추는 것이 특징이다. 또한, 최근들어 인플루언서 마케팅과 연계한 이벤트 기획이 늘어나면서, 인스타그램, 유튜브 등의 SNS 채널을 활용한 바이럴 효과를 극대화하는 전략이 도입되고 있다. 이러한 …