한국야쿠르트 마케팅전략

1. 한국야쿠르트 기업 개요

한국야쿠르트는 1969년 설립된 대한민국 대표적인 유제품 및 건강기능식품 기업으로, 모태는 일본 야쿠르트 홀딩스의 한국 법인인 야쿠르트 한국 지사이다. 국내 유음료 시장에서 선도적인 위치를 차지하며, 특히 `야쿠르트 ` 브랜드로 유명하다. 한국야쿠르트는 신선한 유제품과 건강기능식품을 생산하여 전국에 유통하는 체계를 갖추고 있으며, 전국 200여 개의 영업망과 13개 제조공장을 통해 연간 약 20억 개 이상의 제품을 생산한다. 회사의 주요 제품으로는 유제품인 야쿠르트 미니, 프로바이오틱스 요구르트, 발효유, 두유 제품 등이 있으며, 건강기능식품으로는 홍삼, 프로바이오틱스 유산균 등이 있다. 한국야쿠르트는 건강지향적인 제품 개발에 주력하며, ‘건강한 생활 문화’를 창출하는 것을 기업 미션으로 삼고 있다. 또한, 신선도를 유지하기 위해 전국의 배달 시스템도 장착하고 있으며, 2022년 기준 시장 점유율은 약 25%로, 업계 최고 수준을 유지하고 있다. 지속적인 연구개발을 통해 제품의 품질을 강화하는 한편, 친환경 포장재 도입과 사회공헌 활동도 활발히 전개하며 기업의 사회적 책임을 실천하고 있다. 이와 같은 노…