한국마사회 마케팅전략

1. 한국마사회 개요

한국마사회는 국내 대표적인 경마 및 말산업을 담당하는 공기업으로 1922년에 설립되어 현재까지 약 100년 이상의 역사를 자랑한다. 본사는 서울특별시에 위치하며, 전국 24개 지점을 운영하여 경마장, 말산업 관련 시설, 교육기관 등을 관리한다. 한국마사회는 말산업 발전과 문화 확산, 국민 여가서비스 제공을 목표로 두고 있으며, 연간 약 5000억 원 이상의 매출을 기록하는 대규모 기업이다. 경마는 국민 스포츠로 자리 잡아 2022년 기준 등록마리수는 20만 여 마리이며, 연간 경마 관람객수는 평균 800만 명에 달한다. 한국마사회는 경마를 통한 말 산업의 활성화뿐만 아니라, 도시와 농촌을 아우르는 다양한 말산업 육성 프로그램, 말 문화 확산 사업 등을 추진하여 국민들에게 말과 관련된 다양한 문화 콘텐츠를 제공한다. 또한, 국내 최대 규모인 서울경마장, 부산경남경마장, 제주경마장 등 주요 경마장을 운영하며, 최신 인프라와 안전관리 시스템을 도입하여 공정하고 투명한 경마 환경을 마련하는 데 힘쓰고 있다. 정부와 긴밀히 협력하며, 말 산업의 체계적 성장과 국제 경쟁력 강화에도 집중하는 한편, 블록체인 기술 도입을 통한 경마 …