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1. 한국 광고의 역사 개관

한국 광고의 역사는 20세기 초반 일제강점기부터 시작된다. 일제강점기에는 일본 광고의 영향을 받았으며, 1920년대에 지방 신문이 등장하면서 광고가 본격적으로 시작되었다. 그러나 당시 광고는 주로 상품 선전보다는 일제의 통치 홍보에 치중하였다. 해방 이후에는 시장경제의 활성화와 함께 광고 산업이 빠르게 발전하였다. 1960년대에는 경제개발 5개년 계획이 실시되면서 광고 수요가 급증하였고, 1962년에는 한국 최초의 광고 대중매체인 라디오 광고가 도입되었다. 1970년대에는 텔레비전이 도입되며 광고 시장이 급성장하기 시작하였다. 특히 1980년대 이후에는 고도성장과 더불어 광고 지출 역시 폭발적으로 증가하였다. 1990년대에는 민간 기업들이 본격적인 광고 캠페인을 전개하며 경쟁이 치열해졌는데, 1997년 IMF 위기 이후에는 광고 예산이 다소 축소되었지만 이후 회복세를 보였다. 최근에는 디지털 광고의 발전으로 온라인, SNS 등을 활용한 광고가 급증하여 전체 광고 시장 내 디지털 광고 비중은 2020년 기준 약 35%를 차지하였다. 한국광고연구소의 통계에 따르면 2022년 한국 광고시장 전체 규모는 약 17조 원에 달했으며,…