한국과 태국의 여성전문 대학생들을 위한 화장품 마케팅 전략 분석(영문)

1. Introduction

한국과 태국의 여성 전문 대학생들을 위한 화장품 마케팅 전략 분석에 있어 두 국가의 문화적 차이와 소비자 특성을 이해하는 것이 중요하다. 한국은 글로벌 화장품 시장에서 선도적인 위치를 차지하고 있으며, 2022년 기준 한국의 화장품 시장 규모는 약 14조 원에 달한다. 특히, 20대 여성들은 피부 미용과 트렌드에 민감하며, SNS와 온라인 커머스를 통해 신제품 정보를 빠르게 습득한다. 또한, 한국의 화장품 브랜드인 미샤, 토니모리, 이니스프리 등이 대학생 소비자들 사이에 높은 인기를 얻고 있으며, 이들은 합리적인 가격대와 혁신적인 제품을 선호한다.

반면, 태국은 아시아 내에서도 성장 가능성이 높은 시장으로, 2023년 기준 태국의 화장품 시장은 약 7조 태국 바트(약 210억 달러)로 예상되며, 연평균 성장률은 6% 이상이다. 태국의 20대 여성들은 자연주의와 전통적인 미용법을 중시하는 경향이 있으며, 가격 민감도가 높기 때문에 저가 브랜드와 중저가 제품의 선호도가 높다. SNS와 온라인 플랫폼은 물론이고, 오프라인 매장에서도 현장 체험을 중시하는 특징이 있다. 태국의 대표 화장품 브랜드인 Srichand, Mistine이 현지인에게 친…