한국과 중국 대학생의 가치체계 비교 분석 및 구매와 소비행동 조사

1. 서론

본 연구는 한국과 중국 대학생의 가치체계 및 구매와 소비행동의 차이를 비교 분석하여 양국 대학생의 소비심리와 행동 양상을 이해하는 데 목적이 있다. 최근 글로벌 시장에서 대학생은 중요한 소비 집단으로 부상하고 있으며, 각 나라의 문화와 가치체계는 소비패턴에 큰 영향을 미치고 있다. 특히, 한국은 첨단 기술과 글로벌 트렌드에 민감하며, 브랜드 중심의 소비문화가 강한 반면, 중국은 전통적 가치와 현대적 소비경향이 혼합된 특징을 보인다. 2022년 통계에 따르면, 한국 대학생의 월평균 소비금액은 약 58만 원으로 나타났으며, 이 가운데 패션·뷰티 관련 지출이 35%를 차지한다. 반면, 중국 대학생은 평균 월소비액이 약 30위안으로(한화 약 5000원) 상대적으로 낮은 편이나, 디지털 콘텐츠와 온라인 쇼핑에 대한 소비가 급증하는 추세다. 이러한 차이는 각국의 가치체계 차이, 예를 들어, 개성과 자아실현 중시하는 한국의 현대적 가치와 전통과 가족 중심의 가치관이 반영된 중국의 가치관 차이에서 비롯된다. 또한, 최근 조사 결과에 따르면, 한국 대학생의 60%는 SNS를 통해 제품 정보를 얻으며, 70%는 ‘빠른 배송’과 ‘가격 대비 품질’…