한국 야쿠르트 마케팅전략 - 향후과제

1. 서론

한국 야쿠르트는 1970년대 초 토종 발효유 브랜드로 시작하여 지금까지 꾸준히 성장해온 대표적인 건강식품 기업이다. 한국 내 약 80% 이상의 가구가 야쿠르트 제품을 구입할 정도로 시장 점유율이 높으며, 2022년 기준 연 매출은 약 1조 2000억 원에 이른다. 야쿠르트는 건강과 웰빙을 중시하는 소비자 트렌드에 맞춰 다양한 제품군을 확대하며 시장에서의 입지를 공고히 해왔다. 그러나 최근 건강기능식품과 프리미엄 유제품 시장의 경쟁 심화, 온라인 유통 채널의 급증, 그리고 수요 변화에 따른 시장 환경의 급격한 변화는 야쿠르트에게 새로운 도전 과제를 안기고 있다. 더욱이, 코로나19 팬데믹 이후 건강에 대한 관심이 급증하면서 프리미엄 유산균, 프로바이오틱스 제품 등에 대한 수요가 폭발적으로 늘었으며, 이 분야 국내 시장 규모는 2022년 기준 약 3조 원에 달한다. 이와 함께, 글로벌 경쟁사들의 공격적인 마케팅과 차별화 전략도 야쿠르트의 시장 내 입지에 영향을 미치고 있다. 향후 경쟁력 강화를 위해 야쿠르트는 현재의 강점을 유지하면서도 변화하는 시장 트렌드에 적극 대응해야 한다. 본 보고서에서는 야쿠르트의 현재 마케팅 전략을 분석…