한국 마사회에 마케팅 전략 분석

1. 한국 마사회 개요

한국마사회는 대한민국 내 말 산업을 총괄하는 공기업으로 1922년 설립되었으며, 주로 경마, 경륜, 경정, 카지노 등의 사업을 운영한다. 본사는 서울특별시에 위치하고 있으며, 말산업의 육성 및 발전을 목표로 국내 말산업의 중추 역할을 수행한다. 한국마사회는 국내 경마시장을 선도하는 업체로서, 2022년 기준 국내 경마 이용객 수는 약 125만 명에 달하며, 매년 약 4만 회 이상의 경마가 개최된다. 경마장은 서울, 부산, 제주, 강릉 등 전국 주요 지역에 위치하고 있으며, 가장 큰 규모인 서울경마장은 연간 약 1,600경주의 경마를 실시한다. 한국마사회의 수입 구조는 경마 베팅수입, 경마장 입장료, 부대사업 수익 등으로 구성되며, 2022년 총 수익은 약 2,500억 원이다. 또한, 말산업 육성을 위해 다양한 정책과 지원사업을 추진하며, 말 건강, 조련, 사육 등 산업 전반에 걸친 종합 지원체계를 갖추고 있다. 2xxx년에는 코로나19 팬데믹 영향으로 경마시장이 일시적으로 침체되었음에도 불구하고, 온라인 베팅 시스템 도입과 디지털 마케팅 강화 등으로 회복세를 보였다. 한국마사회는 미래 성장 전략으로 스마트경마 시스템 도입, 말 산업의…