프로스펙스 시장점유율상승위한 마케팅조사및 마케팅전략제안

1. 서론

프로스펙스는 1980년대부터 국내 스포츠 슈즈 시장에서 주요 브랜드로 자리매김하며 스포츠 웨어와 신발 분야에서 꾸준한 성장을 거듭해왔다. 그러나 최근 몇 년간 시장 내 경쟁이 치열해지면서 시장 점유율이 하락하는 추세를 보여왔다. 특히 글로벌 브랜드의 진입과 온라인 채널 확대, 소비자 니즈 변화 등 다양한 외부 요인들이 시장 환경에 영향을 미치고 있다. 지난 2022년 기준 국내 스포츠 신발 시장 규모는 약 2조 5000억 원에 달하며 연평균 성장률은 4% 정도인 반면, 프로스펙스의 시장 점유율은 2xxx년 25%에서 2022년 19%로 감소하였다. 이는 브랜드 인지도와 선호도 저하, 그리고 제품 포트폴리오의 노후화와 차별화 부족에 기인하는 바가 크다. 또한, NBR(국민브랜드지수) 조사에서도 프로스펙스는 2xxx년 60점에서 2022년 55점으로 하락하는 등 소비자 신뢰와 브랜드 충성도에서 어려움을 겪고 있다. 이와 같은 상황에서는 시장 점유율 회복과 경쟁력 강화를 위해 철저한 시장 조사와 타깃 소비자 분석, 차별화된 마케팅 전략 수립이 절실하다. 본 보고서에서는 현재 시장 현황과 경쟁사 분석, 소비자 트렌드 파악을 바탕으로 한 실효성 있는 전략 …