프로스펙스 시장점유울 상승위한 마케팅전략

1. 서론

프로스펙스는 오랜 역사를 가진 대한민국 대표 스포츠웨어 브랜드로, 1980년대 초반 처음 시장에 진입하여 스포츠화 시장을 선도하였다. 그러나 최근 몇 년간 시장 내 경쟁이 치열해지면서 시장 점유율이 점차 축소되고 있다는 위기감이 고조되고 있다. 국내 스포츠 브랜드시장에서는 나이키, 아디다스 같은 글로벌 브랜드들이 계속해서 점유율을 확대하는 가운데, 국산 브랜드인 프로스펙스는 브랜드 인지도와 차별화 전략이 요구되는 상황이다. 또한, 2022년 기준 대한민국 스포츠웨어 시장의 전체 규모는 약 5조 원이며, 연평균 성장률은 3.5%에 달하는 것으로 집계되어 있다. 이러한 시장 상황 속에서 프로스펙스는 브랜드 정체성과 시장 경쟁력 강화를 위해 새로운 마케팅 전략이 절실한 실정이다. 과거의 전통적 이미지와 함께 건강하고 활동적인 라이프스타일을 강조하는 브랜드 이미지 구축이 필요하며, 동시에 젊은 세대와의 소통 강화와 온라인 채널을 활용한 디지털 마케팅 전략도 병행되어야 한다. 더욱이 최근 코로나19 펜데믹으로 인한 비대면 소비의 증가와 함께 스포츠 관련 온라인 콘텐츠 소비가 급증하는 추세임을 고려하면, 온라인 플랫폼을 활…