프랜차이즈 업계의 고속도로 휴게소 진출 사례 분석

1. 서론

프랜차이즈 업계는 최근 빠른 속도로 성장하며 다양한 유통 채널을 확장하고 있다. 그중에서도 고속도로 휴게소 진출은 전통적인 매장 단위에서 벗어나 새로운 성장 동력을 확보하는 전략으로 자리 잡았다. 국내 고속도로 이용객 수는 연평균 3.5%의 성장률을 기록하며 2022년 기준 연간 1500만 명을 넘었으며, 이러한 트렌드는 앞으로도 지속될 전망이다. 이에 따라 프랜차이즈 기업들은 교통편이 많은 휴게소를 주요 전략 대상지로 선정하고 있으며, 이를 통해 브랜드인지도 강화와 매출 증대를 동시에 노리고 있다.

실제 2020년부터 2023년까지 총 15개 이상의 프랜차이즈 업체가 고속도로 휴게소에 매장을 오픈하였으며, 이중 70% 이상은 식품과 편의점 업종이 차지한다. 특히 편의점 브랜드는 2xxx년 7개에서 2023년 12개로 약 71% 증가했고, 치킨 프랜차이즈도 매장 수가 20개에서 35개로 늘어나면서 높은 성장세를 보이고 있다. 휴게소는 교통량 확보와 편리한 접근성 덕분에 일평균 매출이 일반 매장보다 최소 2배 이상 높은 경우가 많으며, 2022년 기준 휴게소 내 프랜차이즈 평균 매출은 매장당 1억 원을 상회하였다. 이러한 수치는 신규 출점과 다변…