프랑스 초우량 기업 다농의 액티비아 요쿠르트 마케팅전략[Danone Activia Yogurt Marketing Strategy]

1. 다농 및 액티비아 브랜드 소개

다농(Danone)은 프랑스에 본사를 둔 글로벌 식품 기업으로 1919년에 설립되었으며, 유제품, 물, 영양, 의료 분야에서 세계적인 시장 점유율을 보유하고 있다. 특히 유럽, 북미, 아시아, 아프리카 등 전 세계 120개국 이상에서 활동하며, 연간 매출액은 약 270억 유로 이상에 달한다. 다농은 건강과 웰빙을 강조하는 브랜드 전략을 통해 소비자들의 삶의 질 향상에 기여하는 것을 목표로 하고 있으며, 지속 가능한 경영과 친환경 정책 추진을 핵심 가치로 삼고 있다. 다농은 유제품 부문에서 액티비아(Activia)를 비롯해 요거트, 음료, 치즈 등 다양한 제품군을 선보이고 있으며, 2xxx년 기준 전 세계 유제품 시장 점유율이 약 4%에 이른다.

액티비아는 다농이 1986년 프랑스에서 처음 출시한 요거트 브랜드로, ‘장 건강’과 ‘면역력 강화’라는 건강 메시지를 중심으로 시장을 공략해왔다. 브랜드 이름인 ‘Activia’는 ‘활력’과 ‘활동성’을 의미하며, 건강한 소화 시스템과 장 건강을 도모하는 제품 컨셉을 전면에 내세운 것이 특징이다. 액티비아는 프로바이오틱스인 비피도박테리움(Bifidobacterium) 성분을 함유하여 장내 …