프락터앤갬블(p&g) 러시아시장진출 전략

1. 러시아 시장 개요

러시아 시장은 세계에서 가장 큰 국가 규모를 바탕으로 한 막대한 잠재력을 지닌 시장이다. 2023년 기준 러시아는 세계 최대 면적을 자랑하며 인구는 약 1억4500만 명에 달하는데, 이는 전통적인 소비 강국인 미국과 유사한 규모를 보인다. 경제는 원유와 천연가스 등 천연자원에 의존하는 특성이 있으나, 최근에는 비석유 부문의 다각화와 디지털 경제 성장을 추진하는 움직임이 활발하다. 러시아의 GDP는 2022년 기준 약 1조6천억 달러로 세계 11위권이며, 2023년에도 연평균 성장률이 1.5% 내외로 안정적인 편이다. 그러나 글로벌 제재와 국제 정세의 불확실성, 유가 변동성 등은 경제 성장에 영향을 미치고 있으며, 특히 서방 제재조치로 인해 외국 기업의 시장 진입이 예전보다 어려워지고 있다. 소비 시장은 점차 중산층과 상류층이 확대되면서 고품질 제품과 프리미엄 브랜드에 대한 수요가 높아지고 있다. 2022년 기준 러시아의 도시 소비자 중 38%는 프리미엄 제품을 구매하는 것으로 나타났으며, 온라인 쇼핑과 모바일 결제 시스템의 활용도도 급증하는 추세를 보이고 있다. 또한, 러시아 정부는 자국산 육성과 수입 대체 정책을 추진하고 …