폭스바겐 사의 그린 마케팅

1. 폭스바겐 사 개요

폭스바겐(Volkswagen)은 독일을 대표하는 글로벌 자동차 제조업체로 1937년에 설립되었으며, 본사는 독일 베를린에 위치하고 있다. 세계 최대 자동차 시장 중 하나인 유럽에서 강력한 입지를 확보하고 있으며, 2022년 기준 전 세계적으로 약 1,035만 대의 차량을 판매하여 10위권 내의 글로벌 자동차 제조사 중 하나로 꼽힌다. 폭스바겐은 초기에는 소형차부터 대형 세단, SUV까지 다양한 차량군을 생산하며 시장의 폭넓은 요구에 부응해 왔다. 특히 골프, 파사트, 티구안 같은 모델은 글로벌 시장에서 높은 판매량을 기록하고 있다. 2022년 독일 시장 내 판매량은 약 180만 대로 집계되면서, 유럽 내 시장 점유율은 약 13%에 달한다. 폭스바겐은 `작지만 강한 차`라는 브랜드 이미지를 토대로 가격 경쟁력과 품질을 동시에 확보하는 전략을 펼쳐왔으며, 글로벌 이미지 강화를 위해 다양한 신기술을 도입하고 있다. 또한 전기차 전환에 박차를 가하여 2023년까지 전기차 및 하이브리드 차량 판매 비중을 전체의 50% 이상으로 늘리겠다는 목표를 추진 중이다. 이를 위해 2020년 ‘아이디(ID)’ 브랜드를 론칭하여 전기차 라인업 확장을 꾀했고, 2025년…