폭스바겐 글로벌 경영전략과 SWOT분석및 폭스바겐 STP,4P전략분석및 폭스바겐 향후전망연구

1. 폭스바겐 글로벌 경영전략

폭스바겐은 글로벌 시장에서 경쟁력을 유지하기 위해 다양한 전략을 펼치고 있다. 먼저, 품질과 기술력을 바탕으로 프리미엄 브랜드 이미지를 강화하고 있으며, 이를 통해 고부가가치 차량 시장에서 강한 입지를 확보하고 있다. 2022년 기준, 폭스바겐은 글로벌 판매대수 870만 대를 기록하여 세계 자동차 시장에서 7.1%의 점유율을 차지하였다. 또한, 주요 시장인 유럽과 중국에서의 판매를 확대하며 글로벌 시장을 다변화하는 전략을 구사 중이다. 유럽 시장에서는 친환경차 비중을 높여 2025년까지 전기차 판매 비중을 50% 이상으로 늘리겠다는 목표를 세웠으며, 중국에서는 전기차 및 플러그인 하이브리드 모델을 선보이며 현지 소비자 수요를 적극 반영하고 있다. 폭스바겐은 전기차 분야에 막대한 투자를 진행 중이며, 2025년까지 전기차 모델을 70종 이상 출시하겠다는 전략을 세웠다. 이를 위해 2xxx년 ‘폭스바겐 인드이니어링 4.0’ 전략을 도입하여, 디지털화와 전기차 전환을 핵심 동력으로 삼았으며, 2021년부터는 ‘투 트랙 전략’을 통해 전통 내연기관 차량과 전기차를 동시에 강화하는 방침을 추진하고 있다. 글로벌 공급망 …