포트폴리오 분석기법(PPM과 GE기법)

1. 포트폴리오 분석기법 개요

포트폴리오 분석기법은 기업이나 투자가 여러 사업이나 제품 포트폴리오 내의 각 구성요소들의 경쟁력과 시장 성장 가능성을 평가하여 자원 배분과 전략 수립에 도움을 주는 기법이다. 가장 대표적인 기법으로는 BCG 매트릭스(포트폴리오 매트릭스)와 GE/멀티팩터 매트릭스가 있다. BCG 매트릭스는 시장 성장률과 시장 점유율 두 가지 기준에 따라 사업군을 분류하는데, 시장 점유율이 높고 성장률이 높은 사업은 `스타`로 분류되어 향후 수익성이 기대되며, 자원을 집중 투자할 필요가 있다. 반대로 시장 점유율이 낮거나 성장률이 낮은 사업은 `개≫가씨` 또는 `개도국`으로 나누어지고, 사업 및 자원 배분 전략을 결정하는 데 도움을 준다. 실제로 1990년대부터 2000년대 초반까지 많은 글로벌 기업들이 BCG 매트릭스를 활용하여 사업 부문별로 투자 우선순위를 결정했으며, 사례로 GE는 1970년대에 포트폴리오 분석을 도입하여 전통적 재무적 평가 외에도 시장 매력도와 경쟁 강도를 고려하는 멀티팩터 분석법을 발전시켜 기업 전략 수립에 적극 활용하였다. GE/멀티팩터 매트릭스는 시장의 매력도와 사업의 경쟁 우위라는 두 축을 기준으…