포터의 5대 경쟁세력 모형은 산업의 매력도를 평가하는데 활용된다

1. 포터의 5대 경쟁세력 모형 개요

포터의 5대 경쟁세력 모형은 산업 내 경쟁 구조를 분석하고 산업의 매력도를 평가하는 데 활용되는 도구이다. 이 모형은 마이클 포터가 1979년에 제시한 것으로, 한 산업 내 경쟁 강도를 결정하는 다섯 가지 핵심 세력을 파악하는 데 초점을 둔다. 먼저 기존 경쟁 업체 간의 경쟁 강도가 중요하다. 경쟁이 치열할수록 기업 간 가격 경쟁, 광고 경쟁, 신규 상품 출시에 따른 투자가 늘어나 산업 전반의 수익성을 저하시키는 요인이 된다. 예를 들어, 글로벌 스마트폰 시장에서는 삼성과 애플의 경쟁이 치열하여 각각 2023년 기준 시장 점유율이 20%와 15%로 경쟁이 심화되고 있다. 두 기업 간 경쟁이 심할수록 공급자는 가격 압박을 받고, 수익률은 낮아지게 된다.

두 번째로 잠재 신규 진입자의 위협이 있다. 산업에 높은 이윤이 기대되거나 진입장벽이 낮다면 신규 기업들이 쉽게 시장에 진입하여 기존 기업과 경쟁하게 된다. 예를 들어, 중국의 전기차 시장은 최근 10년간 빠르게 성장하며 2023년까지 연평균 성장률이 25%에 달했고, 이로 인해 신규 업체들이 유입되면서 기존 기업들의 시장 점유율이 축소되고 있다. 세 번째로 공…