포지셔닝은 불변하는 것이 아니라 필요에 따라 마케팅에 의해 변화되기도 한다

1. 포지셔닝의 개념

포지셔닝은 제품이나 서비스가 시장에서 소비자의 인식 속에 차지하는 위치를 의미한다. 이는 경쟁 제품과 차별화된 이미지를 형성하여 소비자가 특정 브랜드를 쉽게 인지하고 기억하게 만드는 전략적 과정이다. 포지셔닝은 단순히 제품의 물리적 특성이나 가격에서 오는 차별화를 넘어서, 소비자의 심리와 정서에 영향을 미치는 이미지를 만들어내는 것에 초점이 맞춰져 있다. 예를 들어, 세계적인 스포츠 용품 브랜드 나이키는 "운동선수의 승리를 지원하는 브랜드"라는 이미지를 통해 프리미엄 스포츠용품 시장에서 강한 포지셔닝을 구축하였다. 이는 소비자가 나이키 제품을 구매할 때 단순한 기능뿐만 아니라 도전과 성공의 이미지를 연상하도록 만드는 전략이다. 또한, 포지셔닝은 시장 세분화와 밀접한 관련이 있는데, 특정 세그먼트 또는 고객군을 목표로 함으로써 그들의 기대와 요구에 부합하는 브랜드 이미지를 만들어내는 과정이다. 2022년 자료에 따르면, 글로벌 스포츠 용품 시장은 약 2000억 달러 규모이며, 경쟁이 치열한 가운데 나이키와 아디다스의 점유율 차이는 각각 27%, 24%로 나타나는데, 이는 강력한 포지셔닝 전략…