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1. 포털사이트 개요

포털사이트는 인터넷 사용자들이 다양한 정보와 서비스를 손쉽게 이용할 수 있도록 제공하는 온라인 플랫폼이다. 한국에서는 네이버와 다음이 대표적인 포털사이트로 자리 잡고 있으며, 이들은 검색, 뉴스, 블로그, 카페, 쇼핑, 금융 등 다양한 서비스 영역을 포괄한다. 포털사이트는 사용자들이 일상 생활에서 필요로 하는 정보를 신속하게 제공하는 역할을 하며, 기업 광고와 콘텐츠 유통의 핵심 매체로 활용되고 있다. 2023년 기준 네이버는 국내 온라인 검색 시장 점유율이 약 70%에 달하며, 다음은 약 20% 수준으로 경쟁 구도를 형성하고 있다. 이는 사용자들이 네이버를 통해 주요 정보를 얻는 비율이 높음을 보여준다. 또한 포털사이트는 검색엔진 최적화(SEO)와 데이터 기반 맞춤형 광고를 통해 수익성을 높이고 있으며, 네이버의 경우 광고 수익이 전체 매출의 70%를 차지한다. 포털사이트는 단순 정보 전달을 넘어서 쇼핑, 결제, SNS 연동 등 다양한 서비스로 확장되었으며, 특히 모바일 환경에서의 사용자 경험 개선에 적극적으로 투자하고 있다. 2022년 모바일 포털 이용자는 전체 이용자의 80% 이상으로 집계되었으며, 이에 따른 모바일 …