포스트모던 소비문화 관점에 따른 패션 명품 소비의 유희 추구 현상분석 20~30대 초반의 명품 마니아를 중심으로

1. 서론

서론은 포스트모던 소비문화와 패션 명품 소비의 관계를 살펴보는 것으로 시작한다. 현대 사회는 빠르게 변화하는 정보와 다양한 선택지 속에서 개인의 정체성과 자아실현이 중요한 가치로 부상하였다. 이러한 배경 아래 포스트모던 소비문화는 기존의 경제적 가치보다 심리적, 상징적 의미를 중시하는 경향을 띠고 있으며, 명품 소비는 이러한 문화적 흐름을 잘 보여주는 대표적 사례이다. 특히 20~30대 초반의 명품 마니아들은 독특한 소비 행태를 통해 자신의 개성과 라이프스타일을 드러내고 싶어하며, 유희적 측면에서 명품 소비를 즐기고 있다. 국내 패션 시장조사기관인 코트라는 2023년 발표한 자료에서 20~30대 초반의 명품 소비자 비중이 전체 명품 시장의 약 65%에 달한다고 보고하였다. 이는 단순한 상품 구매를 넘어 자신의 정체성을 드러내는 상징적 행위라고 볼 수 있다. 또한, 이러한 현상은 단순히 물질적 소비를 넘어 소셜 미디어와 연계된 퍼포먼스 소비의 양상으로 확장되고 있으며, ‘인스타그램’이나 ‘틱톡’ 등 플랫폼을 통해 자신의 라이프스타일과 소비 활동을 공유하는 것이 중요한 문화적 패턴으로 자리 잡고 있다. 이들 명품 마니아…