포스코 마케팅전략의 문제점과 해결방안 보고서

1. 서론

포스코는 대한민국을 대표하는 글로벌 철강기업으로서 국내외 시장에서 지속적인 성장을 이루어 왔다. 그러나 최근 시장 변화와 경쟁 심화로 인해 포스코의 마케팅 전략에 여러 문제점이 대두되고 있다. 글로벌 철강시장은 친환경, 고부가가치 제품 확대와 디지털 전환을 요구하는 흐름이 강해지고 있는데, 포스코는 이에 신속하게 대응하지 못하는 한계를 보여주고 있다. 2022년 기준 세계 철강 시장은 약 2.3조 달러 규모로 성장했으나, 포스코는 국내 점유율이 약 17%에 머물며, 글로벌 경쟁사인 아르셀로미탈과 POSCO는 점유율 조사에서 지속적으로 경쟁 관계를 유지하고 있다. 또한, 포스코는 제품 경쟁력 확보와 브랜드 강화 대신 가격 경쟁에 의존하는 경향이 강해, 시장 내 차별화가 미흡하다는 평가를 받고 있다. 고객층을 확대하기 위해 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있으나, 디지털 마케팅 역량은 여전히 미흡하여 유통 채널 강화와 고객 맞춤형 서비스 제공이 제한적이다. 더불어, 친환경 전략 부문에서도 선도 기업들에 비해 구체적 실행 방안이 부족하여 시장 내 리더십 확보에 어려움을 겪고 있다. 이러한 문제점들은 글로벌 시장의 급변하는 환경…