평균 실종의 소비 트렌드 분석과 마케팅 관점서의 대안 모색

1. 서론

최근 몇 년간 소비 트렌드의 변화는 빠르고 다양하게 나타나고 있으며, 이에 따른 시장의 대응 전략도 중요성을 더하고 있다. 특히 평균 소비 지출이 점진적으로 감소하는 현상은 ‘평균 실종’이라는 새로운 소비 트렌드로 부상하고 있는데, 이는 경기 불확실성과 함께 소비자의 가치관 변화에 기인한다. 통계청 자료에 따르면 2020년 이후 가계 소비 지출은 연평균 약 2%씩 감소하는 추세를 보이고 있으며, 2023년 기준으로 주요 소비 품목별 지출은 전년 대비 평균 3% 이하로 둔화된 것으로 나타났다. 이와 같은 평균 실종 트렌드는 고가 소비를 자제하고, 가성비를 중시하는 소비 습관으로 전환하는 현상과 밀접하게 연관되어 있다. 더불어, 젊은 세대를 중심으로 한 ‘소확행’, ‘미니멀리즘’, ‘가치 소비’ 등이 확대되면서 소비의 질적 측면이 강화되고 있다. 이러한 변화는 기업에게 새로운 시장 기회를 제공하는 동시에 기존 마케팅 전략의 재검토와 혁신을 요구한다. 따라서 본 보고서에서는 평균 실종 현상의 원인을 분석하고, 이에 대응하는 마케팅 전략의 대안을 모색하는 데 초점을 맞춘다. 소비 트렌드 변화의 핵심은 단순히 지출 수준의 하락이…