편의점 pb 과자 - 시장상황분석

1. 편의점 PB 과자 개요

편의점 PB 과자는 편의점 자체 브랜드 상품 중에서도 과자 분야를 대표하는 중요한 카테고리이다. 편의점 PB 과자는 낮은 가격과 다양한 선택지, 일정 수준 이상의 품질을 갖춘 제품을 제공하여 소비자의 구매 욕구를 충족시키는 역할을 한다. 2022년 기준 국내 편의점 시장에서 PB 상품이 차지하는 매출 비중은 약 35%에 달하며, 그 가운데 과자 카테고리의 비중은 약 25%로 나타났다. 이는 편의점 전체 매출의 상당 부분을 차지하는 핵심적 상품임을 의미한다. 편의점 PB 과자는 대형 유통사와 협력하여 저비용 구조를 확보하고, 자체 연구개발팀을 통해 새로운 맛과 디자인을 지속적으로 선보인다. 그 대표적 사례로 CU의 `더달고` 시리즈, GS25의 `맛동산`, 이마트24의 `포켓파이` 등이 있다. 이들 제품은 종종 오리지널 유명 과자 제품과 유사한 맛과 포장을 유지하면서도 가격을 20% 이상 낮게 책정해 소비자들의 선택을 유도한다. 시장조사기관의 자료에 따르면, 편의점 PB 과자 시장은 연평균 8% 이상의 성장률을 기록하고 있으며, 특히 2020년 이후 온라인 구매와 결합한 홈쇼핑 유통 채널의 확대로 판매량이 크게 늘고 있다. 소비자들은 …