펩시콜라 기업소개, 경쟁사, swot , 마케팅전략

1. 펩시콜라 기업 개요

펩시콜라는 1898년에 캐나다 출신의 약사 캘빈 칼리지(Calvin Calvin Klein)가 개발한 펩시라는 소프트드링크를 기반으로 미국의 펩시코(PepsiCo) 회사에 의해 만들어졌으며, 현재는 세계 최대의 음료회사 중 하나로 성장하였다. 본사는 미국 뉴저지주 플레인필드에 위치하며, 글로벌 시장에서 광범위한 유통망과 강력한 브랜드 파워를 바탕으로 다양한 제품을 전개한다. 펩시콜라는 대표적인 탄산음료 브랜드로서 1961년 펩시코가 설립된 이후, 1970년대부터 코카콜라와 글로벌 시장 점유율 경쟁을 펼쳐왔으며, 2022년 기준 전 세계 탄산음료 시장 점유율은 약 20%에 이른다. 이는 코카콜라가 약 43%인 것과 비교했을 때 경쟁이 치열함을 보여준다. 펩시콜라는 시장 점유율 확보와 브랜드 강화를 위해 다양한 광고 캠페인과 스포츠 마케팅에 집중하며, 2012년 런던 올림픽과 슈퍼볼 광고, 브래드 피트, 비욘세와 같은 글로벌 스타들을 활용했다. 기업은 제품 포트폴리오 확보를 위해 음료 외에도 과즙, 에너지드링크, 생수 등 건강 지향 상품군을 지속적으로 확대하고 있으며, 2001년부터 시작된 건강 중심 전략인 ‘Zero Sugar’ 또는 ‘Diet’ 제…