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1. 페이스북 개요

페이스북은 2004년 하버드 대학교 학생인 마크 저커버그(Mark Zuckerberg)에 의해 설립된 소셜미디어 플랫폼으로, 전 세계 온라인 네트워킹 서비스를 대표하는 기업이다. 본래 대학생들을 위한 내선적 소셜 네트워크로 시작했으나 빠른 성장과 글로벌 확장으로 인해 지금은 전 연령층이 사용하는 플랫폼으로 발전하였다. 2023년 기준 페이스북은 약 30억 명 이상의 활성 사용자(DAU: 일일 활성 사용자)를 보유하고 있으며, 이는 전 세계 인구의 약 40%에 달하는 수치이다. 이러한 방대한 사용자 기반은 페이스북이 디지털 광고 시장에서 강력한 위치를 차지하는 근거가 되었다. 페이스북의 수익 대부분은 광고 매출로, 2022년에는 약 1150억 달러의 광고 수익을 기록하였으며, 이중 97% 이상의 광고 수익률을 기록하는 등 광고 플랫폼으로서의 강력한 경쟁력을 갖추고 있다. 페이스북은 사용자들이 개인 프로필을 생성하고, 친구들과 팔로우하며, 그룹이나 페이지를 통해 관심사 기반의 커뮤니티를 형성하는 구조로 설계되어 있다. 또한, 페이스북은 뉴스 피드(Feed)라는 알고리즘을 통해 사용자의 관심사에 맞는 콘텐츠를 제공, 사용자 머무름 시간을 늘…