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1. 페이스북 개요 및 산업 현황

페이스북은 2004년 하버드 대학 학생 마크 저커버그가 설립한 소셜 네트워크 서비스(SNS)로 시작하여 세계 최대의 SNS 플랫폼으로 성장하였다. 페이스북은 사용자들이 친구와 가족과의 소통, 사진 및 동영상 공유, 뉴스 및 정보 소비 등을 쉽게 할 수 있도록 하며, 전 세계 약 30억 명 이상의 활성 사용자들을 확보하고 있다. 2023년 기준으로 글로벌 SNS 시장 점유율은 60% 이상이며, 특히 북미, 유럽, 아시아 등 주요 지역에서 강력한 영향력을 갖고 있다. 산업적으로는 광고 수익이 주요 수익원으로 작용하는데, 2022년 페이스북의 광고 수익은 약 115조 원에 이르렀으며 전체 매출의 98%를 차지한다. 이는 효과적인 타기팅 광고와 사용자 데이터를 기반으로 한 맞춤형 광고 전략 덕분이다. 페이스북의 사업 구조는 사용자 데이터 수집과 분석, 광고 플랫폼 제공, 그리고 기타 부수 사업으로 구성되며, 신뢰성 있는 사용자 경험과 혁신적인 기술 도입이 성장의 핵심 요인으로 작용한다. 초기에는 대학 내 학생들만 이용하던 한정된 플랫폼이었으나, 2006년 이후 일반인도 가입 가능하게 확대되고 지속적으로 기능을 확장하여 인스타그램,…