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1. 페이스북 개요 및 산업 현황

페이스북은 2004년 하버드 대학교 학생 마크 저커버그가 창립한 소셜 네트워크 서비스(SNS)로, 세계 최대의 온라인 소셜 플랫폼이다. 현재 전 세계 200개 국가에서 약 30억 명 이상의 활성 사용자(2023년 기준)를 보유하고 있으며, 일일 사용자 수는 16억 명에 달한다. 페이스북은 사용자들이 친구와의 소통, 사진 및 동영상 공유, 페이지 및 그룹 운영 등 다양한 소셜 활동을 할 수 있도록 지원한다. 산업 현황 측면에서 페이스북은 디지털 광고 시장의 핵심 플레이어로 자리매김하였다. 글로벌 광고 수익은 2022년 약 1170억 달러이며, 이 가운데 페이스북은 약 300억 달러 이상을 차지하여 시장 점유율이 25% 이상인 것으로 분석된다. 광고 수익은 사용자 데이터를 기반으로 타겟 광고의 세분화와 맞춤화 덕분에 크게 늘고 있으며, 특히 스마트폰 이용률 증가와 함께 모바일 광고 수입이 전체의 98%를 차지한다. 페이스북 산업은 SNS, 디지털 광고, 콘텐츠 배포, 그리고 커머스까지 확장되면서 디지털 생태계 내 핵심적 역할을 담당하고 있다. 그러나 글로벌 경기 침체와 프라이버시 문제, 경쟁 심화 등 여러 도전 요인도 존재한다. 한편…