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1. 페이스북 개요 및 기업구조

페이스북은 2004년 하버드 대학 학생 마크 저커버그가 설립한 소셜 미디어 플랫폼으로 시작하여 현재 세계 최대의 온라인 SNS 기업으로 성장하였다. 2023년 기준 세계 3억 명 이상의 기업들이 페이스북을 통해 마케팅 및 고객과의 소통을 진행하고 있으며, 일간 활성 사용자 수는 20억 명에 달한다. 페이스북의 기업구조는 모회사인 메타 플랫폼즈(Meta Platforms Inc.)를 중심으로 다양한 자회사와 사업부를 보유하며 운영되고 있다. 메타는 소셜 미디어, 가상현실(VR), 증강현실(AR) 등 디지털 커뮤니케이션 분야를 선도하는 기업으로, 페이스북 외에 인스타그램과 왓츠앱 등 글로벌 메신저 서비스를 운영한다. 페이스북의 수익구조는 주로 광고수익에 의존하는데, 전체 매출의 약 98%를 광고 수익이 차지하며, 2022년에는 약 1150억 달러의 매출을 기록하였다. 이 중 글로벌 광고주들이 페이스북 플랫폼에 투자하는 비중이 높으며, 광고 타게팅 기술과 사용자 데이터를 활용하여 효율적 광고 집행이 가능하다. 기업구조상 페이스북은 글로벌 시장별로 지사를 설립하고 있으며, 미국 본사를 중심으로 아시아, 유럽, 아프리카 등 지역별 지…