페이스북 한국시장 진출전략분석과 미래전망

1. 페이스북 개요 및 한국시장 진출 배경

페이스북은 미국의 소셜 미디어 기업으로 2004년 마크 저커버그와 하버드 대학 동료들이 처음 설립하였다. 시작 당시 학생들 간의 네트워킹을 위한 플랫폼으로 출발했으며, 이후 글로벌 SNS 시장을 선도하는 대표 기업으로 성장하였다. 2022년 기준 페이스북은 전 세계 2억 9천만 명이 넘는 사용자들이 활발히 이용하는 플랫폼으로 자리매김하였으며, 월간 활성 이용자 수는 약 30억 명에 달한다. 한국 시장에 대한 관심과 진출은 2000년대 후반부터 구체화되기 시작하였으며, 특히 2xxx년대 들어 스마트폰 보급과 모바일 인터넷 사용률이 급증하면서 본격적으로 확대되었다. 대한민국은 2xxx년대 초부터 세계 최고 수준의 인터넷 인프라와 스마트폰 보급률을 갖추고 있었기 때문에, 페이스북이 국내 시장에 진입하는 데 유리한 환경이 조성되었다. 2xxx년 페이스북은 한국 시장에 공식적으로 서비스를 시작했으며, 2012년에는 사용자 수 1천만 명을 돌파하며 빠른 성장세를 보여주었다. 당시 한국은 전 세계에서 페이스북을 가장 활발히 사용하는 국가 가운데 하나였으며, 2012년 통계에 따르면 한국인 2명 중 1명이 페이스북 계…