팬택 스마트폰 시장에서의 경쟁력분석과 팬택 마케팅전략분석과 팬택의 포지셔닝전략 방향제안

1. 팬택 스마트폰 시장 현황 분석

팬택은 1997년 설립된 이후 국내 대표적인 정보기술 및 통신기기 제조사로 성장하였다. 특히 2xxx년대 초반에는 스마트폰 시장에서 적극적인 진입을 시도하면서 시장 점유율을 확대하였다. 그러나 급변하는 글로벌 경쟁 환경과 기술의 빠른 발전 속에서 시장 내 경쟁력 유지에 어려움을 겪기 시작하였다. 2013년 기준으로 팬택의 시장 점유율은 약 5% 내외로 하락하였으며, 이는 국내 스마트폰 시장에서 점유율 1위인 삼성전자와 LG전자와 비교했을 때 상대적으로 저조한 수치이다. 팬택은 주로 저가형 스마트폰과 중저가 모델에 집중하는 전략을 펼쳐 왔으며, 2013년 ‘베가’ 시리즈를 통해 4G LTE 스마트폰 시장에 진입하였지만, 경쟁사 대비 기술력과 마케팅력에서 차별화에 실패하여 소비자 인지도 확보에 어려움을 겪었다. 또한 글로벌 스마트폰 시장에서의 경쟁력 부족으로 해외 수출 비중도 낮은 수준에 머물러 있으며, 2014년 이후부터는 국내 시장에서도 점유율이 점차 하락하는 추세를 보여주고 있다. 2014년에는 시장점유율이 약 3%로 감소하였고, 2015년에는 2% 이하로 떨어졌다. 특히 애플, 삼성, LG와 비교했을 때 팬택은 …