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1. 팬틴과 케라시스 브랜드 개요

팬틴과 케라시스는 모두 글로벌 헤어케어 브랜드로서 국내외 시장에서 각각 독특한 위치를 점유하고 있다. 팬틴은 1970년대 후반 일본의 후지필름에 의해 처음 출시된 이후, 전 세계적으로 강한 브랜드 파워를 구축하며 헤어케어 시장의 대표 주자로 자리매김하였다. 특히, 2000년대 초부터는 코스닥 상장 기업인 애경산업이 팬틴 브랜드를 적극 활용하여 국내 시장에서 폭넓게 성장하였다. 팬틴은 샴푸, 컨디셔너, 헤어 세럼 등 다양한 제품군을 갖추고 있으며, 특히 손상된 모발 복구와 두피 건강 개선에 중점을 둔 제품들이 시장을 선도하고 있다. 2022년 기준 팬틴은 글로벌 시장 점유율 15% 이상을 차지하며, 한국 내에서는 약 35%의 시장 점유율을 기록하였다. 반면, 케라시스는 LG생활건강이 2003년 론칭한 프리미엄 헤어케어 브랜드로, 자연 유래 성분과 고급스러운 이미지로 차별화를 시도한다. 케라시스는 특히 두피 케어, 탈모 방지 제품군에 강점을 가지고 있으며, 국내외 프리미엄 헤어 살롱 및 백화점, 온라인 채널에서 강한 입지를 확보하고 있다. 2023년 국내 시장 내 점유율은 약 10%이며, 글로벌 시장에서는 중국, 동남…