팬택 & 큐리텔 마케팅 전략

1. 기업 개요

팬택은 1997년에 설립된 대한민국의 대표적인 모바일 통신기기 제조사로, 초기에는 휴대폰 제조에 집중하였다. 2000년대 초반부터 시장 점유율이 빠르게 증가하며 국내 대표적인 휴대폰 제조사로 자리매김하였고, 2007년 삼성전자에 이어 2위의 시장 점유율을 기록하였다. 팬택은 스마트폰 시장에서도 빠르게 진입하여 다양한 제품 라인업을 선보였으며, 특히 팬택이 개발한 `스카이` 브랜드는 저가형부터 프리미엄 모델까지 폭넓은 제품군을 제공하였다. 2012년 기준 국내 시장 점유율은 약 20%로 꾸준히 상위권을 유지하였고, 글로벌 시장에도 진출하여 2xxx년에는 베트남, 인도네시아 등 아시아 주요 국가에 진출하였다. 그러나 2014년 이후 글로벌 스마트폰 시장이 빠르게 성장하는 가운데, 팬택은 경쟁사 대비 기술력과 브랜드파워의 부족으로 시장 점유율이 하락하기 시작하였다. 2014년 매출은 약 1조 1300억 원에 달했으나, 2015년에는 경쟁사들에 밀리면서 8000억 원 수준으로 급감하였다. 이후 자금난과 경영난으로 인하여 2xxx년 법정관리에 들어갔고, 2xxx년 한국 법원은 팬택의 기업회생 절차를 승인하였다. 팬택은 자사 스마트폰의 기술력 향상…