패스트패션 개념과 FOREVER21(포에버21) 마케팅사례분석

패스트패션 개념과 FOREVER21(포에버21) 마케팅사례분석

1. 패스트패션 개념 정의

패스트패션은 최신 유행을 빠르게 반영하여 저가의 옷을 대량 생산하는 패션 산업의 한 형태이다. 소비자가 최신 트렌드를 빠르게 구매할 수 있도록 짧은 제작 주기와 낮은 가격 정책을 중심으로 운영되며, 빠른 유행 변화에 따른 공급망 혁신이 핵심이다. 일반적으로 디자이너가 트렌드에 맞춘 스타일을 빠르게 소량 제작 후 대량 생산하여 시장에 즉각적으로 공급하는 방식을 취한다. 대표적인 기업으로는 Zara, H&M, FOREVER 21이 있으며, 특히 FOREVER 21은 2000년대 초 미국에서 급성장하며 글로벌 브랜드로 자리매김하였다. 패스트패션 산업은 매년 10% 이상의 성장률을 보여 왔으며, 2020년 기준 전 세계 패스트패션 시장 규모는 약 500조 원 이상으로 추정된다. 이러한 성장의 배경은 온라인 커머스의 발전과 SNS를 통한 트렌드 확산이 크게 기여하였다. 그러나 빠른 생산과 소비에는 환경적 비용과 노동력 착취 문제도 함께 따라오며, 환경오염 관련 연구에 따르면 패스트패션 산업이 연간 92백만 톤의 의류 폐기물을 발생시키는 것으로 조사되어 환경 문제의 심각성을 보…