패션화보이미지해석(기호해석)-설현의 나이키 코리아 에어 맥스 캠페인 화보를 중심으로-

1. 서론

패션화보는 단순한 의상과 사진의 나열이 아니라 브랜드의 정체성, 시대적 트렌드, 소비자와의 감성적 소통을 위한 중요한 커뮤니케이션 수단이다. 특히 현대 사회에서 건강과 활동성을 강조하는 라이프스타일이 확산되면서 스포츠웨어와 스포츠 슈즈의 패션화보는 대중문화와 밀접하게 연관되어 있으며, 브랜드 이미지를 효과적으로 전달하는 전략적 미디어로 자리 잡고 있다. 설현의 나이키 코리아 에어 맥스 캠페인 역시 이러한 맥락에서 탄생하였다. 2023년 기준 국내 스포츠웨어 시장은 연평균 7%씩 성장하며 약 3조 원 규모에 도달했고, 글로벌 시장에서는 2020년 기준 약 2000억 달러로서 지속적인 성장세를 보이고 있다. 이 가운데 나이키는 세계 스포츠웨어 시장 점유율 27%를 차지하며 선두를 달리고 있으며, 특히 에어 맥스는 1987년 첫 선을 보인 이후로 전 세계적인 인기를 구가하며 30년 이상 히트 상품으로 자리 잡았다. 이러한 배경 속에서 설현이 진행하는 캠페인은 청소년과 20대, 30대 중심의 젊은 소비자층에게 건강한 라이프스타일과 개성을 동시에 제시하는 역할을 한다. 실제로 나이키는 2022년 글로벌 캠페인에서 ‘운동은 다시 일상으로…